甑子丹 – 内容营销等于文案写作吗?

Content Marketing and Copywriting

从传统营销的角度来看,“内容营销和文案写作有什么区别?”

这个问题有一个简单的答案。

内容营销意味着创建和分享有价值的免费内容,以吸引潜在客户并将其转化为客户,并将客户转化为回头客。

文案让读者采取特定的行动。有时是进行购买,但也可能是订阅您的电子邮件列表或致电您以获取更多信息。

内容营销包括了博客、播客和电子邮件自动回复。

文案是指销售页面、广告和直邮。

这是两种不同的东西,对吧?

没错,如果你能做对的话,他们是有区别的。

没有文案的内容是浪费好内容

有一些博客内容非常好——而且只有少数读者。(也许你的就是其中之一。)

如果您正在撰写人们喜欢阅读的精彩文章,但您没有获得想要的流量,那么问题可能是文案无效:

  • 你的标题可能太沉闷了。当你的标题很无聊时,它们不会给人们任何理由点击你的其余部分
  • 你的头条新闻可能太可爱太聪明了。如果是这种情况,您只是在展示您的聪明程度,而没有传达任何读者的好处。
  • 您还没有明确考虑过您的内容如何使读者受益。就像产品必须对买家有利一样,您的内容必须对读者产生内在的回报,否则他们将不会回到您的网站。
  • 您的内容没有建立任何融洽或信任。你总是可以通过成为引人关注的话题来获得社交媒体的关注,但关注并不能转化为订阅者或客户
  • 你没有利用任何社会证明。当您还没有很多读者时,向读者展示您的博客是一个很酷的闲逛场所是很棘手的,但我以后有一些提示给您
  • 您没有明确、具体的行动号召。号召性用语让人们知道您希望他们接下来做什么。

请记住,文案是说服读者采取特定行动的艺术。

是的,如果它发生在播客视频中,它仍然是文案……如果你做得好的话。

深思熟虑地使用融入您的博客文章创意的文案技术将使读者订阅您的内容,选择加入您的电子邮件列表,并与其他读者分享您的精彩文章。

这就是您建立大量忠实受众的方式。

没有内容的文案是浪费好文案

那么,文案就是一切吗?

文案写作技巧的有效使用会自动把你的博客推送入世界上最受欢迎的博客行列吗?

可惜的是没有。

即使您在包装和营销方面做得非常出色如果您所做的只是宣传一堆毫无意义的废话,你是不可能有观众的。

聪明的营销人员仍然需要牢记这些原则:

  • 大方一点。 慷慨是性感的。当您的免费内容如此宝贵以至于让您有点心疼时,您就知道自己做对了。
  • 制作令人愉快的内容。只有广告人喜欢广告。如果您的内容看起来像广告,它将被忽略或丢弃。将您的“广告”包装在非常有益、易读的内容中,让您的“广告”价值不菲。
  • 吸引合适的人。内容营销有助于您的SEO工作,但不要犯为搜索引擎写作的错误。始终首先为人们写作,然后使您的内容对搜索引擎友好,以便新读者可以找到您。
当然,永远记住丹哥写作的第一条规则

真正好的内容在于能够建立起融洽的关系,既吸引住了潜在客户的同时 ,又不着痕迹的传达了销售信息。

这就是为什么许多最敏锐的文案头脑现在偏爱“内容网络”方法的原因。他们将战略文案与精彩内容相结合,以实现两全其美。 

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